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Kultur und Unterhaltung werden mehr und mehr von der Digitalisierung und Konvergenz der verschiedenen Medien geprägt. Trägermedien werden dabei immer mehr an Bedeutung verlieren und die Inhalte werden dadurch flexibler und unabhängig von Ort und Zeit nutzbar. Personalisierbarkeit ist die Voraussetzung für eine sinnvolle Mediennutzung bei dem stark steigenden Angebot von Inhalten. Die Nutzer erwarten interaktive Medien, die ihnen die Möglichkeit zur Steuerung und Navigation geben, um einfach und schnell auf aktuelle Interessen reagieren zu können. Die Zuschauer werden dabei zu Mitmachern, da sie neben einfachen Beteiligungen an Entscheidungen und Votings immer öfter selbst zum Produzenten werden. Für den kostenlosen Tausch oder die Vermarktung ihrer Schöpfungen, seien es Bilder, Musik oder Filme, werden neue Plattformen entstehen.
Herausforderungen
Die Digitalisierung der Medien wird weitreichende Veränderungen der Unterhaltungsindustrie nach sich ziehen. Sie erfordert neue Vertriebskanäle und Geschäftsmodelle aber auch Schutzmechanismen, die den Autoren und Urhebern die Vermarktung der Ergebnisse ihrer kreativen Arbeit ermöglichen. Die etablierten Medien müssen mit den neuen Unterhaltungsformen um die Zeit der Benutzer konkurrieren. Um sich in diesem Wettstreit zu behaupten, müssen sich auch traditionelle Medien, wie Zeitungen, Radio, Fernsehen und Kino auf die neuen Nutzungsgewohnheiten einstellen. Inhalte müssen von Anfang an crossmedial konzipiert werden, um hohe redaktionelle Aufwände und Produktionskosten zu rechtfertigen.
Hierfür entwickelt der Fraunhofer-Verbund IuK-Technologie innovative Anwendungen. Egal in welcher Form die digitalen Inhalte dargestellt und mit welchen Medien sie transportiert werden - übergreifende Konzepte sichern die Crossmedia-Verwertung und schaffen damit den größtmöglichen Synergieeffekt.
Denn Bedarf besteht in nahezu allen Bereichen der Medienbranche: Produktion, Distribution, Präsentation, Archivierung und Verwaltung. Neueste Sicherheitstechnologien wie das Digital Rights Management unterstützen ebenfalls den Trend zur Digitalisierung.
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